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时尚潮流运动市场将始终 保持蓬勃发展的势头

发布时间:2019/04/11点击量:

  随着收入与消费水平的不断提高,人们在运动健康方面的投入比重加大。据国家体育总局、国家发改委最新发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》显示,到2020年,全国体育消费总规模达到1.5万亿元。其中,时尚潮流运动市场将始终保持蓬勃发展的势头,到2022年时尚运动鞋服市场复合年增长率达到8%,市场规模预期将提升至千亿级别。

  在此背景下,寺库从2018年开始布局体育运动领域,除了线上高端运动装备的售卖之外,还开拓体育服务、私人订制等多项业务。1月16日,亚太地区专业运动用品商贸平台ISPO Beijing2019——第十五届亚洲运动用品与时尚展在北京开幕。亚洲最大精品生活方式平台寺库首次出现在ISPO的舞台上,并正式对外披露了寺库在体育运动生活场景中的未来布局。

  寺库集团首席增长官任冠军指出,体育是精品生活方式不可或缺的一环,寺库体育携跨品类打通、短视频矩阵和精准营销组成“营销三叉戟”,为体育潮流运动生活方式赋能。

  具体来看,体育潮流运动生活方式与寺库其他业务板块打通。其次,寺库精心策划制作体育潮流生活相关的短视频,让每一个体育产品都成为网红产品。最后,基于大数据分析及新技术应用,寺库将多渠道精准锁定体育潮流人群。通过海量的奢侈品消费数据和精准的数据洞察,发现时尚运动购买人群具有购买力强、跨品类复购率高、集中在一二三线城市等特征,通过小程序打造体育潮流社群,制造潮流裂变。

  会上,寺库体育营销总监崔美丽介绍了2019年的关键战略“1-1-2-4”。既坚持体育时尚化;启动“SSS”产业联盟计划;线上线下共同发力,产品内容同步推进;“未来2019年4个季度的不同营销活动,除了第一季度的ISPO外,还包括Q2的儿童户外运动训练营开营仪式、Q3的潮流运动生活节和Q4的冰雪体验季。”

  在今年的ISPO上,寺库携近期最热的Yeezy350V2“Static”、Nike Air Fear of God1、Air Jordan1“芝加哥”、off white x Air Jordan1“北卡蓝”四款超限量潮鞋,和Supreme潮服,MCQ、Versace等设计师及奢侈品牌的运动时装等隆重出场,吸引众多潮牌爱好者驻足观看、体验,加上高端冰球装备、户外运动装备和自有品牌247鸡尾酒等,开拓体育服务、私人订制等多项业务,打造多元化的时尚运动生活场景。

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